Die Keyword-Recherche ist das Fundament jeder erfolgreichen SEO-Strategie. Ohne die richtigen Suchbegriffe können selbst die besten Inhalte in den Weiten des Internets untergehen. In diesem Artikel zeige ich Ihnen, wie Sie systematisch die Keywords finden, die Ihre Zielgruppe wirklich verwendet.
Warum Keyword-Recherche so wichtig ist
Als ich vor zwei Jahren mit SEO begann, machte ich einen klassischen Fehler: Ich schrieb über Themen, die ich wichtig fand – nicht über das, wonach meine Kunden suchten. Das Ergebnis? Tolle Artikel mit praktisch null Traffic.
Die Keyword-Recherche hilft Ihnen dabei:
- Die Sprache Ihrer Kunden zu sprechen – Menschen suchen oft anders, als Experten denken
- Realistische Traffic-Potenziale einzuschätzen – Lohnt sich der Aufwand für diesen Artikel?
- Inhalte zu priorisieren – Welche Themen bringen den größten Mehrwert?
- Ihre Konkurrenz zu verstehen – Wer rankt bereits und warum?
Kostenlose Tools für die Keyword-Recherche
Sie brauchen kein teures Tool-Abonnement, um gute Keywords zu finden. Hier sind meine Favoriten:
Google Search Console (GSC)
Das wichtigste Tool überhaupt – und völlig kostenlos! Die GSC zeigt Ihnen:
- Für welche Keywords Sie bereits ranken
- Welche Suchbegriffe Impressions, aber keine Klicks bringen
- Wo Sie auf Seite 2 oder 3 sind (große Optimierungschance!)
Mein Tipp: Schauen Sie unter “Leistung” nach Queries mit vielen Impressions (>100) aber niedriger CTR (<5%). Hier können Sie mit besseren Titles und Descriptions schnell Erfolge erzielen.
Google Autocomplete
Unterschätzen Sie nicht die Macht der Autovervollständigung! Wenn Sie anfangen, etwas in Google einzugeben, zeigt Ihnen die Suchmaschine die häufigsten Suchanfragen.
So nutze ich es:
- Geben Sie Ihr Haupt-Keyword ein
- Fügen Sie einzelne Buchstaben hinzu (a, b, c…)
- Notieren Sie interessante Vorschläge
- Scrollen Sie ans Ende der Suchergebnisse zu “Ähnliche Suchanfragen”
Google Trends
Perfekt, um die zeitliche Entwicklung von Keywords zu verstehen:
- Ist das Thema saisonabhängig?
- Wächst oder schrumpft das Suchvolumen?
- Welche regionalen Unterschiede gibt es?
Ich nutze Trends besonders für die Content-Planung: Artikel über “Sportbekleidung für Herbstlauf” plane ich für August/September – dann ist das Suchvolumen am höchsten.
Answer the Public
Dieses Tool visualisiert Fragen und Phrasen rund um Ihr Keyword. Die kostenlose Version erlaubt 2-3 Suchen pro Tag – mehr brauche ich meist nicht.
Besonders wertvoll: Die “Fragen”-Kategorie zeigt Ihnen genau, was Menschen wissen wollen. Perfekt für FAQ-Sections oder Blog-Artikel.
Ubersuggest
Neil Patels Tool bietet in der kostenlosen Version:
- 3 Suchen pro Tag
- Ungefähre Suchvolumen-Daten
- Keyword-Schwierigkeit
- Content-Ideen von Top-Seiten
Suchvolumen vs. Konkurrenz: Die Balance finden
Hier wird es strategisch interessant. Ein Keyword kann 10.000 Suchanfragen pro Monat haben – wenn aber Nike, Adidas und Decathlon die Top 3 belegen, haben Sie als kleiner Online-Shop keine Chance.
Die goldene Regel
Ich suche Keywords mit:
- Mittlerem Suchvolumen (50-500 Suchanfragen/Monat für Nischen)
- Niedriger bis mittlerer Konkurrenz (Keyword Difficulty <30)
- Hoher Relevanz für mein Business
Ein Beispiel aus meiner Praxis: “Laufschuhe kaufen” hat 22.000 Suchanfragen, aber eine Keyword Difficulty von 78. “Laufschuhe für Plattfüße Wien” hat nur 140 Suchanfragen, aber KD 12 – und ist viel relevanter für meine lokalen Kunden.
Die SERP-Analyse ist wichtiger als Zahlen
Schauen Sie sich immer die tatsächlichen Suchergebnisse an:
- Wer rankt auf den Top 10 Plätzen?
- Sind das Konzerne oder auch kleinere Websites?
- Wie gut ist der Content wirklich?
- Gibt es Schwächen, die Sie besser machen können?
Manchmal überrascht mich die SERP positiv: Ein vermeintlich schwieriges Keyword hat mediocre Ergebnisse auf Platz 1-3. Das ist Ihre Chance!
Long-Tail Keywords: Weniger ist mehr
Long-Tail Keywords sind längere, spezifischere Suchphrasen. Statt “Laufschuhe” ist es “Laufschuhe für Anfänger mit Übergewicht”.
Warum Long-Tail so wertvoll ist
1. Weniger Konkurrenz Je spezifischer die Suchanfrage, desto weniger Websites optimieren dafür.
2. Höhere Conversion-Rate Jemand, der nach “Laufschuhe” sucht, schaut vielleicht nur. Jemand, der “beste Laufschuhe für Marathon unter 150 Euro” sucht, ist kaufbereit.
3. Einfacher zu ranken Auch mit geringer Domain Authority können Sie für Long-Tail Keywords auf Seite 1 kommen.
4. Bessere User Experience Sie können präziser auf die Suchintention eingehen.
Meine Long-Tail Strategie
Ich erstelle immer eine Pyramide:
- 1 Haupt-Keyword (hohes Volumen, hohe Konkurrenz) → Hauptkategorieseite
- 5-10 Mid-Tail Keywords (mittleres Volumen) → Unterkategorien/wichtige Artikel
- 20-50 Long-Tail Keywords (niedriges Volumen) → Blog-Artikel, Produktseiten
Die Long-Tail Keywords bringen einzeln wenig Traffic, aber in Summe machen sie bei mir 60% des organischen Traffics aus!
Keyword-Recherche Schritt für Schritt
So gehe ich konkret vor:
Schritt 1: Brainstorming (30 Min)
Notieren Sie alle Begriffe, die Ihnen zu Ihrem Thema einfallen:
- Produktnamen
- Problemstellungen Ihrer Kunden
- Synonyme und verwandte Begriffe
- Fachbegriffe UND umgangssprachliche Ausdrücke
Schritt 2: Seed-Keywords in Tools eingeben (1 Std)
Nehmen Sie Ihre 5-10 wichtigsten Begriffe und geben Sie sie in:
- Google Autocomplete
- Answer the Public
- Ubersuggest
Exportieren oder notieren Sie alle relevanten Vorschläge.
Schritt 3: Suchvolumen & Konkurrenz prüfen (1-2 Std)
Nutzen Sie Ubersuggest oder ähnliche Tools, um:
- Ungefähre Suchvolumina zu ermitteln
- Keyword Difficulty zu checken
- Trends zu identifizieren
Schritt 4: SERP-Analyse (2-3 Std)
Die wichtigste Phase! Für Ihre Top 20 Keywords:
- Googeln Sie jeden Begriff
- Analysieren Sie die Top 10 Ergebnisse
- Fragen Sie sich: “Kann ich besseren Content liefern?”
- Notieren Sie Content-Gaps (was fehlt den Top-Seiten?)
Schritt 5: Keyword-Mapping (1 Std)
Ordnen Sie jedes Keyword einer Seite zu:
- Welche URL soll dafür ranken?
- Gibt es bereits passende Inhalte?
- Müssen neue Seiten erstellt werden?
Wichtig: Ein Keyword = eine Seite. Nicht mehrere Seiten für dasselbe Keyword optimieren (Keyword-Kannibalisierung).
Schritt 6: Priorisierung (30 Min)
Erstellen Sie eine Liste nach Priorität:
- Quick Wins (niedrige Konkurrenz, mittleres Volumen, hohe Relevanz)
- Strategische Begriffe (hohe Relevanz, auch wenn schwierig)
- Long-Tail Masse (für kontinuierlichen Content-Flow)
Häufige Fehler bei der Keyword-Recherche
Fehler 1: Nur auf Suchvolumen achten
Ich habe Artikel für Keywords mit 2.000 Suchanfragen geschrieben, die null Conversions brachten. Und Blog-Posts für 50 Suchanfragen/Monat, die Stammkunden generierten.
Lösung: Berücksichtigen Sie immer die Suchintention und Business-Relevanz.
Fehler 2: Die eigene Sprache verwenden
Als Experte nutzen Sie Fachbegriffe. Ihre Kunden googeln oft ganz anders.
Beispiel: Ich schrieb über “Performance-Laufbekleidung” – gesucht wurde “atmungsaktive Sportkleidung”.
Lösung: Schauen Sie in Kundenmails, Forum-Posts, Social-Media-Kommentaren – welche Worte verwenden echte Menschen?
Fehler 3: Konkurrenz ignorieren
Ein hohes Suchvolumen nutzt nichts, wenn Sie niemals ranken werden.
Lösung: SERP-Analyse ist Pflicht, nicht optional.
Fehler 4: Einmal recherchieren, nie wieder
Keywords ändern sich: Neue Trends entstehen, Suchvolumen verschieben sich, neue Konkurrenten tauchen auf.
Lösung: Ich plane alle 6 Monate eine Keyword-Review ein.
Keyword-Intent verstehen
Nicht alle Keywords sind gleich. Es gibt vier Hauptintentionen:
Informational
Beispiel: “Was sind Laufschuhe mit Dämpfung” Ziel: Wissen erlangen Content-Typ: Blog-Artikel, Guides, FAQs
Navigational
Beispiel: “Nike Laufschuhe Shop” Ziel: Bestimmte Website finden Content-Typ: Brand-/Kategorieseiten
Commercial Investigation
Beispiel: “Beste Laufschuhe 2024 Test” Ziel: Vor Kaufentscheidung recherchieren Content-Typ: Vergleiche, Reviews, Top-10-Listen
Transactional
Beispiel: “Asics Gel Kayano 29 kaufen” Ziel: Kaufen/Handeln Content-Typ: Produktseiten, Kategorie-Seiten
Meine Strategie: 70% informational/commercial (für Traffic und Autorität), 30% transactional (für Conversions).
Praktisches Beispiel: Keyword-Recherche für einen Blog-Artikel
Lassen Sie mich Ihnen zeigen, wie ich für meinen Artikel “Core Web Vitals optimieren” recherchiert habe:
- Seed-Keyword: “Core Web Vitals”
- Autocomplete-Vorschläge: “Core Web Vitals verbessern”, “Core Web Vitals testen”, “Core Web Vitals PageSpeed”
- Answer the Public: “Was sind Core Web Vitals?”, “Wie messe ich Core Web Vitals?”, “Warum sind Core Web Vitals wichtig?”
- Suchvolumen-Check: “Core Web Vitals” (1.900 Suchanfragen/Monat, KD 42), “Core Web Vitals verbessern” (320 Suchanfragen, KD 38)
- SERP-Analyse: Top 10 sind technische Artikel von Google, Web.dev, und Entwickler-Blogs. Lücke: Kein Artikel für Marketing-Professionals ohne Tech-Background!
- Finales Keyword: “Core Web Vitals verbessern” (gute Balance, erkennbare Lücke)
- Zusätzliche Long-Tails für den Artikel: “LCP verbessern”, “INP optimieren”, “CLS reduzieren”
Resultat: Der Artikel rankt seit 3 Monaten auf Position 4-6 und bringt konstant 80-120 Besucher/Monat.
Tools und Ressourcen
Kostenlose Tools:
- Google Search Console
- Google Keyword Planner (benötigt Google Ads Account, aber kostenlos)
- Google Trends
- Answer the Public (3 Suchen/Tag)
- Ubersuggest (3 Suchen/Tag)
- Also Asked
- Keywords Everywhere (Browser-Extension, limitierte kostenlose Version)
Weiterführende Ressourcen:
- Ahrefs Blog: Ausgezeichnete Artikel zu Keyword-Strategie
- Backlinko: Brian Dean’s Keyword-Guides
- Detailed.com: Kostenlose SEO-Case-Studies
Fazit: Keywords sind der Kompass, nicht das Ziel
Die beste Keyword-Recherche nutzt nichts, wenn Ihr Content nicht überzeugt. Keywords zeigen Ihnen, wonach Menschen suchen – aber Sie müssen die beste Antwort liefern.
Meine Empfehlung: Investieren Sie 20% Ihrer Zeit in Keyword-Recherche und 80% in exzellenten Content. Finden Sie die Balance zwischen Suchvolumen und realistischen Ranking-Chancen. Und vergessen Sie nie: Ein Keyword mit 50 Suchanfragen, das perfekt zu Ihrem Business passt, ist wertvoller als eines mit 5.000 Suchanfragen, das irrelevanten Traffic bringt.
Viel Erfolg bei Ihrer Keyword-Recherche! Wenn Sie Fragen haben oder Ihre Strategie besprechen möchten, schreiben Sie mir gerne.
PS: In meinem nächsten Artikel zeige ich Ihnen, wie Sie Keywords strategisch in Ihren Content einbauen – ohne dass es nach Keyword-Stuffing aussieht. Bleiben Sie dran!